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东方甄选今日宣布投资1752万元扩建自营烤肠工厂，该工厂位于河南焦作，占地1.4万平方米。该工厂生产的烤肠是目前东方甄选销量最高的自营品，抖音店铺显示，截至1月31日，东方甄选自营烤肠已推出3种口味，售出244.8万单，超过34万人回购。

据悉，东方甄选已与自营烤肠生产方签订协议，双方拟共同成立合资公司。东方甄选在合资公司的持股比例为30%，以现金方式出资，资金主要用于生产车间建设、设备采购等。工厂扩建后，主要为东方甄选生产、供应纯肉肠产品，2023年初期投产预计年产1.8万吨，后续可根据订单量增加设备，持续扩大产能。

这是东方甄选宣布加大农业投资后，在农产品产业链领域的第一个具体投资案例，也预示着直播电商的供应链之争进一步加剧。

随着直播电商逐渐成为主流的商品流通方式，行业从业者的竞争点也早已从直播策略、选品、价格等转变到更为核心的供应链管理能力上来。除了东方甄选，谦寻、美ONE、辛选集团等直播电商企业均在强化自身的供应链能力，辛巴更是认为“供应链强则直播强”，不仅联动国内外品牌打造定制化供应链，还在国内搭建了大型智能云仓。

回到东方甄选本身来看，其在试水直播电商一年的时间里便取得了GMV超48亿元的成绩，让新东方在线确认了转型直播电商的决心，不单单是踩准了时代风口，与其始终聚焦自营产品的战略打法也不无关系。

据了解，东方甄选自营产品主要聚焦农产品、食品、生活用品等，主打健康、美味、高质量和高性价比。自2022年4月首次推出自营产品后，东方甄选目前推出的自营产品已经超过60款。 财报显示，2022年6月至11月，东方甄选自营产品带来的收入超10亿元。

在网经社电子商务研究中心网络零售部高级分析师莫岱青看来，东方甄选选择从农产品切入直播电商，机会大但难度也不小。农产品作为非标品，在品控上不易把控；且农产品、生鲜类产品的物流配送要求高，容易在配送过程中出现损耗，导致产品出现问题的几率提升，影响用户体验。

（文章来源：蓝鲸财经）

关键词： 东方甄选 直播电商