30万能让球王亲自敬酒?梅西中国行遇冷,门票最高4800元,赞助商席位还有空缺

万众期待的“梅西中国行”于6月5日中午12点正式开票。

本次赛事也是继2022年世界杯夺冠后,梅西领衔的阿根廷国家队在海外的首秀。


(资料图片)

虽然有各种前缀加持,但梅西的魅力似乎不如五月天,不仅比赛门票没有出现秒售罄的情况,甚至连赞助商席位都依然有大量空缺……

门票不好卖,是因为定价太高吗?

据官方介绍,由梅西领衔的世界杯冠军阿根廷2023年中国行将于6月15日在北京工人体育馆举行。6月1日晚,世界杯冠军阿根廷2023年中国行票价正式出炉,共分为580元、1380元、2800元、3200元、3800元、4800元六档。

虽然爱梅西的人不少,但是本次梅西中国行的票价却着实让不少球迷高攀不起。虽然票价从580到4800不等,但是根据现场座位图可以看到580和1380的低价票数量相当有限,甚至不足总数的1/5。

这个定价无论放在哪个赛道中对比都属于天花板级别。

以同类足球赛事为例,2015年皇马来华在广州对阵国际米兰,票价从380-1680元不等,大多数区域票价集中在380-880元。皇马对AC米兰的上海站票价略高,从599-1999元,大多数区域票价集中在599-999元。2019年是迄今欧美豪门最近一次来华进行商业赛,曼联与热刺在上海的商业赛票价从499-2399元,大部分区域499-1399元。

而放在今年已经严重溢价的演出市场,这个票价也明显过高。据北京商报报道,今年夏天举办的演唱会,最高档位票价多场突破2000元大关,这已是目前国内演唱会票价的天花板。

而同样是阿根廷队友谊赛,根据此前印尼足协负责人埃里克·托希尔公布的门票价格,阿根廷与印尼比赛最低档球票仅需60万印尼盾,折合人民币283元。一等票和二等票折合人民币分别为1182元和567元。最贵的VIP票为2009元,相当于阿根廷中国行三层看台山顶票的价格。

即便定价已经偏高,但正式开票前依然有不少黄牛在朋友圈发布代抢广告,称1380左右的低价票需加价1000元左右。

事实上,梅西中国行的票并没有想象中好卖。

近期国内一线歌手演唱会基本上开票后秒售罄,而据蓝鲸记者观察,梅西中国行比赛门票开票1分钟后仅580元的低价票售罄,而这类票所占比例不足10%,半小时全部门票方显示售罄。

混乱的梅西中国行赞助商席位依然空缺,黄牛称30万梅西亲自来敬酒

毫无疑问,世界杯封王后梅西在中国球迷中的地位无疑到达史上最高点,但这并不意味着所有“梅西+”的商业活动都会取得一本万利的效果。

本次梅西中国行的主办方就提供了一个“负面样本”。

对于大多数体育场馆内举行的比赛和演出而言,中低价票通常占据超过一半的坐席,但是梅西中国行的高价票却成为了“主力”。主办方“圈钱”意图明显,据新华社报道,新工体场馆座位共6.8万个,根据上述票价的平均数计算,保守估计本场比赛的票务收入在2亿元左右。开票后,关于票价的吐槽声不绝于耳。

不好卖的除了门票还有“赞助商席位”。

近日社交媒体上流传一张“梅西中国行”赞助商刊例价格,根据该图,赞助商共分为四档,从100万到1000万不等。其中顶级合作伙伴设1席,拥有从比赛现场到晚宴的各种露出权益开价1000万;一级官方合作伙伴共设5席,开价400万。

蓝鲸记者联系到了本次活动主办方负责招商的工作人员,确认了网传刊例价格的真实性,并通过询问了解到“目前所有档位的赞助商席位均有空缺。”当记者询问赞助商品类是否有所限制时,对方表示不清楚。

而根据“2023足球冠军行”官方微博,目前仅有百岁山与延安国宾酒业为公开赞助商。其中延安国宾酒推出了限量纪念版酒,购买纪念酒将获赠不同价位的门票。据销售页面显示,购买一箱纪念酒赠680元价位的门票。购买三箱纪念酒赠1880元价位的门票。购买五箱纪念酒赠3880元价位的门票。而五箱酒的售价为58080元。

从定价到赞助刊例,主办方展示的专业素质都非常有限,以至于目前互联网甚至开始叫卖“梅西晚宴名额”。不少黄牛发布广告称,梅西将参加晚宴,在北京四季酒店,10人的餐桌30万元一位,“梅西会来敬酒,可以合影。”根据此前的赞助商刊例图片,梅西中国行赞助商权益中的确包含晚宴名额。

不过6月5日晚间,平安北京发布微博称网传图片为骗局。

无论是“来者不拒”的招商还是“梅西亲自敬酒”的晚宴传闻,都让这场顶级球星的中国行显得像一场“微商大会”。

毫无疑问顶级体育明星拥有不输娱乐明星的影响力与商业价值,但要真正将此价值兑现依然需要专业、精细化的运作。否则,就算你是世界球王都需要在晚宴上跟微商敬酒,回头出现在各种微商广告上……

(文章来源:蓝鲸财经)

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