电影票卖爆30亿后，《流浪地球2》的周边销售也用“亿”计算了。

淘宝旗下众筹平台造点新货官网显示，截至1月31日18时，由赛凡科幻空间出品的《流浪地球2》官方授权周边众筹金额已近1.21亿元，仅用八天时间就突破了1亿元，目前已是目标筹款金额10万元的1200倍。不仅打破中国文娱类众筹记录，也成为淘宝最快破亿的IP衍生品。

(资料图)

↑造点新货官网截图

在赛凡科幻空间爆火的时候，红星资本局注意到，得到《流浪地球2》官方授权的并不止赛凡科幻一家品牌公司，还包括52TOYS、徐工集团、布鲁可和商汤科技(0020.HK)旗下品牌羊很大四家公司品牌，但只有赛凡科幻空间的众筹额一骑绝尘。

这是为何？

《流浪地球2》周边众筹破亿

出品方提前截档

赛凡科幻空间并不是第一次打破国产电影衍生品众筹记录。

早在2019年，《流浪地球》第一部播出时，赛凡科幻空间也曾推出众筹周边产品的项目。据淘宝官方消息，彼时赛凡科幻空间的周边众筹金额最终达成769万元，创造了当年电影周边众筹的纪录。

今年1月22日《流浪地球2》上映当天，电影官方授权商赛凡科幻空间再次发起模型周边的众筹项目。其中包括“多功能全地形运输机械狗笨笨拼装及成品模型”“人工智能MOSS拼装及成品模型”“数字生命卡U盘+读卡器”3款产品，众筹价格从148元至488元不等。

↑造点新货官网截图

淘宝介绍页面显示，三款产品的出品方为赛凡科幻空间，笨笨与MOSS的模型设计制作方为星环重工。众筹项目原定于2月23日结束，时间期限为一个月。然而，上线仅一分钟10万元的目标金额就已达成。

值得注意的是，由于订单数额过于火爆，赛凡科幻空间还曾于1月26日发文呼吁人们“快乐观影，理性消费”，并提示众筹商品存在一定风险，众筹结束后申请退款会扣除一定比例的首付款。此外，定制版数字生命卡在众筹结束后也不支持无理由退货。

彼时，赛凡科幻表示，面对超量的订单，公司近日一直在和工厂沟通，目前拼装模型、数字生命卡仍可以按时出货，成品模型因为需要大量人工组装涂装，目前的订单数已经接近工厂产能上限，后期有可能会出现一定的延期。

1月29日晚间，赛凡科幻空间发布《流浪地球2》众筹项目截档公告。公告显示，因工厂本年度产能原因，为最大程度保障产品品质以及发货周期，将在销售完今年产能数量后截档。此外，所有产品将在全部众筹订单发货完毕后上架现货销售。

另外，官方发布的批次表格显示，热度最高的笨笨拼装及成品模型将售出四批，其中第一、第二批已售罄，第三批正在销售，第四批将在第三批售完后增加。MOSS成品版模型共计售出三批，MOSS拼装版模型、数字生命卡共计售出两批，售完后众筹期内不再增档。

↑赛凡科幻空间微博截图

1月31日，红星资本局就《流浪地球2》周边产品问题联系赛凡科幻空间方面，截至发稿，未收到回应。

五家授权公司

仅赛凡科幻拿到3个IP授权

在赛凡科幻空间因《流浪地球2》官方周边而爆火的时候，红星资本局注意到，得到《流浪地球2》官方授权的并不止赛凡科幻一家品牌公司。

淘宝旗下众筹平台“造点新货”的活动页面显示，目前得到《流浪地球2》官方授权的周边品牌一共有五家，分别是赛凡科幻空间、52TOYS、徐工集团、商汤科技旗下品牌羊很大和布鲁可。其中，前三者都采用了众筹模式，而后两者则是采用了直购模式。

截至1月31日18时，52TOYS的“万能匣”系列笨笨变形玩具已筹得约566万元，达到目标金额10万元的近57倍，预计今年5月发货。

↑造点新货官网截图

徐工集团联名的挖掘机仿真模型已筹得约41.53万元，达到目标金额2万元的21倍。

↑造点新货官网截图

采用直购模式的羊很大与布鲁可也取得了一定销售成绩。商汤科技1月26日官方数据显示，联名机械狗“笨笨”预定超过1100台，全网销售额破100万。布鲁可天猫旗舰店显示，联名航天员MMU套装和潜水员笨笨套装合计月销超1000件，销售额突破9.9万元。

既然同时有五家公司品牌都获得了《流浪地球2》的官方授权，为何唯独赛凡科幻空间的众筹额一骑绝尘？

有知情人士对红星资本局表示，在《流浪地球》第一部播出时，赛凡科幻空间就已经与片方达成了合作，积累了相当的受众和知名度，而其他品牌多是初次合作。

公开资料显示，赛凡科幻空间是成都翌星文化传媒有限公司旗下品牌，该公司成立于2014年，法定代表人为孙悦，主营业务包括科幻传媒、版权运营、活动组织等。而星环重工模型工作室则隶属于深圳市星环造物文化传播有限公司。

天眼查APP显示，翌星文化传媒有限公司2021年的参保人数仅为10人，星环造物文化传播有限公司的参保人数仅为2人。尽管公司规模不大，但翌星文化已出品《三体》、《流浪地球》、中国火星探测工程、中国探月工程等官方授权周边，星环重工也曾为《三体》、《EVA》、《明日方舟》等知名IP打造模型类衍生品。

另外，上述知情人士进一步解释，在《流浪地球2》周边产品的授权过程中，片方主要是以电影中单独的IP形象进行授权。相对来说，赛凡科幻空间就同时拿到了“机械狗笨笨”“人工智能MOSS”“数字生命卡”3个授权，而其他几家品牌就只拿到了1-2个IP的授权，在数量上不占优势。

衍生品占全球市场份额不超4%

国内IP市场潜力巨大

值得注意的是，尽管《流浪地球》《流浪地球2》先后两次打破国产电影衍生品众筹最高纪录，但放之整个行业来看，国内影视作品衍生品收入占比仍处在相对较低水平。

以美国常青影视IP《星球大战》系列为例，1977年，该系列首部电影上映并大获成功，此后，这一IP开始持续生产内容并开发衍生品。截至2022年8月，《星球大战》的衍生品收入达到了422亿美元，已经是电影票房总收入的4倍。另外，IP大户迪士尼2021年的授权IP零售额也高达562亿美元，居世界榜首。

国际授权业协会报告显示，2021年，全球授权商品和服务产生的销售收入增长至3155亿美元，同期内地与香港的授权商品和服务的销售收入达119亿美元，仅占全球市场份额的3.8%，相关潜力仍有待挖掘。

艾媒咨询此前报告指出，“相比于国外，中国影视IP产业链尚未充分发展，未来影视行业的企业将借助影视IP，发展周边产品、广告代言、主题展会、主题乐园、文旅小镇等影视IP衍生产品，影视IP产业链将趋于成熟。”

尽管发展仍存不足，但整体而言，国内IP衍生品行业正在飞速发展，市场前景仍然可观。

国际授权业协会报告显示，2021年内地与香港的授权商品和服务的销售收入比2019年增长了14.5%，平均增速高于全球，是增速最快的市场之一。

中研普华研究《2022-2027年中国动漫衍生品行业发展趋势及投资风险研究报告》显示，截至2020年，我国以动漫IP授权商品为主的娱乐/人物授权商品零售额达到了83.9亿美元，预计未来仍将以约10%的增速继续增长。

（文章来源：红星资本局）

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